Markenpositionierung
RÜCKBLICK UND AUSBLICK Wer bei „Fendt“ zuerst „Traktor“ denkt, ist wohl noch nie im Campingurlaub gewesen. Denn unter Campern und Caravanern sind Wohnwagen der Marke Fendt-Caravans das Nonplusultra. 2020 feiert das Unternehmen, das von 1970 bis 1997 tatsächlich zur Fendt-Gruppe gehörte und daher auch seinen Namen hat, sein 50-jähriges Gründungsjubiläum. Für die Geschäftsführung war das […]
Mood-Clip „Meckatzer Hell“
Lehrlings-Kampagne
GROSSE CHANCEN. GROSSES HERZ. Die Bayern und die Vorarlberger verbindet eine sehr innige, aber nicht immer einfache Beziehung. Um so größer war unsere Freude, als wir von der Firma ALPLA mit Hauptsitz im österreichischen Hard zum Pitch um eine Kampagne zur Gewinnung von Lehrlingen eingeladen wurden. ALPLA ist einer der weltweit größten Hersteller von Kunststoffverpackungen […]
Neuer Unternehmens-Auftritt
EINFACH MAL MACHEN. In Nachbars Garten finden sich nicht nur legendär süße Kirschen, sondern manchmal auch überraschend interessante Aufgaben. Die GWG Lindau (quasi bei uns ums Eck) ist einer der aktivsten, modernsten Bauherren und der größte Vermieter in der Stadt – aber in seinem öffentlichen Auftritt war davon nichts zu erkennen. Kann nicht sein, dachten […]
Vans und Reisemobile 2018/2019
Aufgemerkt! Malibu Fahrzeuge – regelmäßige Testsieger der Fachpresse – setzen in puncto Ausstattung, Komfort, Technik und Qualität Ausrufezeichen. Genau dasselbe tun unsere kommunikativen Mittel für die außergewöhnlichen Malibu Vans und Reisemobile. Unser Auftritt hebt sich deutlich von den üblichen idyllischen Urlaubs-Inszenierungen ab: auffällig anders, mit klaren Aussagen und kraftvoller Optik, dominiert von der Unternehmensfarbe Rot […]
Brandbook
DAS BUCH ZUR MARKE. Seit 2013 bildet die HANSA Armaturen GmbH zusammen mit dem finnischen Armaturenhersteller Oras die neue Oras Group. Kern, Versprechen, Werte, Mission und Vision dieser neuen Marke wurden in beiden Unternehmen gemeinsam erarbeitet und definiert. Sie finden ihren Ausdruck in einem Brandbook, das wir konzipieren und umsetzen durften. Was für eine anspruchsvolle, […]
Einführungskampagne Meckatzer Hell
Hello again! Es wurde von vielen vermisst, das gute Meckatzer Hell. Deshalb ist das einst so erfolgreiche Bier jetzt wieder da: besser denn je, so jung wie nie. Unsere Kampagne zur Markteinführung lässt die Jugend hochleben und macht Lust, die hellsten Tage des Jahres gemeinsam zu feiern. Echt jetzt! Für viele mögen sie ein No-Go […]
Wildvogelfütterung
HALLO VÖGEL! HIER GIBT’S WAS ZU ESSEN! Für die Dehner Gartencenter konzipierte und produzierte kainz drei verschiedene Filme zum Thema „Wildvogelfütterung“. Beim Dreh musste die Crew (Agentur-, Foto- und Filmteam) sehr früh aufstehen, sehr viel Geduld haben und sich sehr lange in völliger Bewegungs- und Lautlosigkeit üben. Belohnt wurde das mit unvergesslichen Naturerlebnissen, wunderschönen Bildern […]
Einführungskampagne Weizen Alkoholfrei
WER WAGT, GEWINNT. Für die Meckatzer Löwenbräu durften wir die Einführungskampagne „Meckatzer Weizen Alkoholfrei“ umsetzen. Den Pitch, in dem wir gegen eine namhafte Münchner Agentur antraten, konnten wir für uns entscheiden. Das hat uns nicht nur besonders gefreut, sondern auch in unserer manchmal recht unkonventionellen Arbeitsweise bestätigt … Mitten ins Herz. Unseren emotionalen Kampagnenansatz wollten […]
Kampagne Duschkompetenz
WIRKUNG ZEIGEN! Nicht (wie fast alle Wettbewerber) das Produkt und den Prozess des Duschens selbst zu thematisieren, sondern stattdessen all die positiven Auswirkungen, die Duschen auf Körper und Seele hat: Das war unser Ansatz. Auf den Punkt gebracht wurde er im Kampagnenclaim „INSPIRE YOURSELF“ und einer sehr eigenständigen visuellen Umsetzung über alle Kampagnenstufen hinweg. Insel(Alp)Traum […]
Imagekampagne Yachtmotoren
VON ALLEM NUR DAS BESTE. Für die Imagekampagne „Yachtmotoren“ der MTU war der Exklusivitäts-Anspruch der Zielgruppe unser Kampagnen-Aufhänger. Was nicht erstklassig ist, darf nicht an Bord: Das visualisierten wir durch die typische abwehrende Handbewegung, kombiniert mit der (auf Kundenwunsch etwas entschärfenden) Entschuldigung „Sorry – MTU only!“ Unter dieser Dachbotschaft waren Anzeigenmotive mit jeweils etwas modifizierter […]
Markenpositionierung
Ein Traum. Es ist mit das Schönste, was einem Werber passieren kann: Erstens ein ambitionierter Kunde und ein tolles Produkt. Zweitens der Wunsch nach einer neuen Markenpositionierung und einem neuen kommunikativen Auftritt. Wir starteten mit der Entwicklung einer neuen Positionierung. Ergebnis: Weg vom Produkt, hin zum Lebensgefühl. Zum „Raum zur Entfaltung“! RAUS AUS DEM EWIG […]
