Farbe bekennen –
mit kleinen Gesten und großen Botschaften
Verbindlichkeit, Wertschätzung, Offenheit, Nachhaltigkeit und Leidenschaft: Alles gute Begriffe – aber für sich genommen in etwa so ansprechend wie ein zähes Stück Fleisch. Um die fünf Werte, denen sich die GILDE als Gruppe verpflichtet hat, in den Köpfen (und Herzen) ihrer Mitarbeiter und Mitgliedsbetriebe zu verankern, war gepflegte Langeweile für uns keine Option. Laut, bunt und selbstbewusst – das passte viel eher.
In einem ersten Schritt entwickelten wir schon früh die Werte-Poster: Jeder Wert erhielt von uns eine eigene Farbe und ein passendes Icon und wurde mit kurzen, prägnanten Botschaften vorgestellt, greifbar gemacht und gleichzeitig emotional aufgeladen. So wurden die Werte in der Gruppe bekanntgemacht und erhielten ein erstes, wiedererkennbares „Gesicht“ …
PLAKATE A3
… dem später ein echtes, menschliches Gesicht folgen sollte: Im nächsten Schritt beschlossen wir, die Menschen der GILDE selbst zu „Wertebotschaftern“ zu machen. Die Idee war, kleine Werte-Clips zu erstellen, in denen jeweils ein Mitarbeiter eine durch das jeweilige Werte-Icon definierte Geste vollführt – ein mit den Händen geformtes Herz, ein hochgereckter Daumen – um die fünf Werte noch stärker aufzuladen und zu verdeutlichen: „Hier geht es nicht um Phrasen, sondern um Werte, die wir leben.“
Allerdings entschieden wir uns bei der Umsetzung gegen ein Shooting im eigentlichen Sinne: Da uns bereits Porträtaufnahmen der Mitarbeiter zur Verfügung standen, nahmen wir (zunächst versuchshalber) die KI-Werkzeuge zur Hand, um die Bilder „zum Leben zu erwecken.“ Auch wenn es einiges an Arbeit erforderte, war der Erfolg – für manche überraschend – nicht zu bestreiten: Mimik und Gestik wurden originalgetreu abgebildet, und die entstandenen Clips ergaben eine sympathische, leicht augenzwinkernde und definitiv eindrucksvolle Wertebotschaft.
Die Rolle der KI:
Mithilfe von Figma Weave machten wir aus den unbewegten Bildern der Mitarbeiter flüssige, überzeugende Bewegtbilder, die die jeweilige Mimik und Gestik originalgetreu und den Vorgaben entsprechend abbildeten. Somit war kein eigenes Shooting mehr nötig, was zumindest die „Models“ entlastete, auch wenn der Zeit- und Arbeitsaufwand für uns kaum niedriger war. Kurios dabei: Weave beschloss von sich aus, die Menschen in jedem Clip beim Ausführen ihrer Geste sprechen zu lassen – ein bis zwei (englische) Sätze inklusive passender Mundbewegungen. Für uns zwar nicht zu gebrauchen, aber der (fragwürdige) Einsatz sei erwähnt …
ANSPRECHPARTNER BEIM KUNDEN
Inhaber, Geschäftsführender Gesellschafter: Michael Weiß
DAS KAINZ_TEAM
Beratung / Strategie: Robert Kainz
Projektmanagement / Traffic: Janin Vetterl / Bettina Hecht
Kreativdirektion: Robert Kainz
Artdirektion: Corinna Haberer
Grafik-Design: Tanja Sladka / Lukas Heim
Text: Robert Kainz / Susette Dieter
Junior-Text: Korbinian Schöffel
